Los datos estructurados son el lenguaje que utilizamos para que los robots de Google y otros motores de búsqueda entiendan con precisión la información clave de nuestro sitio web. No son visibles para el usuario, pero son vitales para el posicionamiento SEO.

Específicamente para el SEO Local, el marcado de tipo LocalBusiness con microdatos HTML es crucial. Este código organiza detalles como la dirección, el teléfono y el nombre de tu empresa, ayudando a Google a generar resultados enriquecidos y a destacar tu negocio en las búsquedas geolocalizadas.

Guía Práctica en WordPress: Cómo Usar Microdatos para Aumentar la Visibilidad de tu Negocio en el SEO Local.

Aunque existen plugins para insertar datos estructurados en WordPress, la implementación directa con HTML ofrece el mayor control y precisión. A continuación, te presentamos una estructura de código LocalBusiness validada por Google:

Implementación del Código Microdatos (Schema.org)

Para integrar este código en tu web, simplemente debes copiar el fragmento, sustituir los campos con tu información real y pegarlo en una zona visible del código (como el footer o la barra lateral) de tu WordPress usando la vista HTML de un widget o editor.

HTML

<div itemscope itemtype=«http://schema.org/LocalBusiness»>  <link itemprop=«logo» href=«URL del LOGO»>  <img itemprop=«image» src=«URL de la imagen de tu empresa» alt=«Imagen de {{NOMBRE DE TU EMPRESA}}»/>  <span itemprop=«name»>NOMBRE DE TU EMPRESA</span>  <link itemprop=«url» href=«URL de tu web»></br>   <span itemprop=«description»>Descripción concisa de la actividad de tu web o negocio.</span>   <span itemprop=«address» itemscope=«» itemtype=«http://schema.org/PostalAddress»>    <span itemprop=«streetAddress»>DIRECCIÓN, NUMERO</span><br>    <span itemprop=«addressLocality»>POBLACIÓN</span>,     <span itemprop=«addressRegion»>PROVINCIA/REGIÓN</span>    <span itemprop=«postalCode»>CÓDIGO POSTAL</span>  </span>   <p itemprop=«telephone»>Nº DE TELÉFONO</p>  <span itemprop=«email»>CORREO ELECTRÓNICO</span></div>

Consejo SEO: Asegúrate de que la información proporcionada en los microdatos sea idéntica a la que tienes en tu perfil de Google Business Profile (GBP) para maximizar la coherencia y confianza de los robots.

Del HTML a la Ficha de Negocio: La Implementación de Microdatos para Dominar tu SEO Local.

Una vez que has sustituido y pegado tu código HTML con los datos estructurados en WordPress, el paso más importante es la verificación. Una implementación incorrecta puede anular los beneficios en tu posicionamiento SEO.

Verificación de la Implementación de Microdatos

Debes utilizar la herramienta oficial de Google para confirmar que los robots pueden leer tu marcado correctamente:

• Herramienta de Pruebas de Google: Accede a la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google.

Esta herramienta te ofrece dos métodos de verificación:

1. Pegando el Fragmento de Código: Si aún no has publicado los cambios en tu web, copia y pega el fragmento de código HTML directamente desde tu editor en la herramienta.
2. Pegando la URL (Recomendado): Una vez que has subido el código a tu WordPress, copia y pega la URL de la página donde lo implementaste. La herramienta escaneará la página y te indicará si el marcado de LocalBusiness es válido y si puede generar un «resultado enriquecido» para el SEO Local.

El Resultado: Una verificación exitosa significa que los robots de Google entenderán perfectamente la ubicación y los detalles de contacto de tu negocio, lo que te acerca a aparecer en el Local Pack y mejora tu posicionamiento SEO Local.